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Europa pretende banir o marketing de junk food voltado para crianças

Europa pretende banir o marketing de junk food voltado para crianças


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A Organização Mundial de Saúde está trabalhando com seus 53 membros europeus em um plano para limitar ou proibir anúncios de junk food para crianças

Dê-me um tempo, dê-me um tempo ... dê-me um tempo de sua publicidade de junk food!

o Organização Mundial da Saúde, em colaboração com 53 países europeus, revelou um modelo de perfil de nutrientes projetado para ajudar as autoridades a identificar melhor os níveis de açúcar, gordura saturada, gordura trans e sal nos alimentos. O modelo também visa restringir severamente o marketing de junk food voltado para crianças, uma tática que atualmente é usada apenas pela Irlanda, Dinamarca, Noruega e Reino Unido.

O modelo cobre 17 categorias; alguns alimentos, como frutas, vegetais, proteínas e ovos, não receberão restrições, enquanto outros alimentos, como doces, biscoitos, energéticos e sorvetes, serão totalmente proibidos de comercializar para crianças. O Partido Trabalhista do Reino Unido já sugeriu um modelo semelhante, que proibiria a publicidade de junk food e fast food na televisão até as 21h.

“Dada a atual epidemia de obesidade infantil em toda a Europa, não há justificativa para a comercialização de produtos que têm pouco valor nutricional e contribuem para dietas não saudáveis”, Dra. Gauden Galea, médica de saúde pública da Organização Mundial de Saúde, disse Food Navigator.

De acordo com a OMS, o modelo pode ser útil para restringir a exposição das crianças a junk food e fast food. Também pode ser usado para examinar a esfera de influência da publicidade.


Proibição total de anúncios de junk food para crianças e programas de # x27

O Ofcom anunciou a proibição total da publicidade de junk food em todos os programas infantis, em todos os canais infantis e em todos os programas que tenham um "apelo particular" para menores de 16 anos.

As restrições são muito mais severas do que a indústria de TV e publicidade esperava, mas ficaram aquém de uma proibição completa antes da bacia hidrográfica que os ativistas de saúde buscavam.

A surpresa é que o Ofcom optou por estender as restrições a qualquer programa a qualquer hora do dia que tenha um público "acima da média" de menores de 16 anos.

Anteriormente, havia se concentrado em uma variedade de opções de restrições à publicidade para menores de 9 anos e durante determinados períodos de tempo.

Isso traz à proibição uma série de programas anteriormente considerados não afetados pelas prováveis ​​propostas, como canais de música e shows, muitas cerimônias de premiação e programas de entretenimento geral no início da noite.

A faixa etária em questão é definida como qualquer programa que tem uma proporção 20% maior de espectadores com menos de 16 anos do que a média do Reino Unido.

Ofcom estimou que as restrições custarão £ 39 milhões em receita de anúncios de TV.

A agência de vigilância da mídia baseou sua definição de "junk food" no sistema de perfis de nutrientes da Food Standards Authority.

Como resultado da decisão do Ofcom de direcionar a regulamentação para garantir a proteção do grupo de menores de 16 anos - as propostas originais olhavam apenas para o grupo de menores de 9 anos - haverá uma consulta "curta e focada" para buscar opiniões sobre a extensão das restrições.

Isso será fechado antes do Natal com um anúncio planejado para janeiro.

O Ofcom estabeleceu um prazo de março do próximo ano para que os anunciantes alterem suas campanhas de marketing de acordo com as novas restrições à publicidade de junk food para crianças menores de 16 anos.

No entanto, as restrições de publicidade serão implementadas ao longo de 24 meses até o final de 2008 para canais infantis dedicados, onde a "capacidade de substituir as receitas de publicidade de alimentos e bebidas seria mais difícil de alcançar rapidamente".

O órgão regulador está introduzindo as medidas com o objetivo de reduzir em 50% a publicidade de alimentos com alto teor de gordura, sal e açúcar para crianças.

Ele afirma que os novos regulamentos irão reduzir o número de anúncios de junk food vistos por menores de 16 anos em 41% e o grupo principal de menores de 9 anos em 51%.

Ofcom estima que as restrições afetarão apenas 0,7% das receitas publicitárias de emissoras terrestres como ITV, GMTV, Channel 4 e Channel Five.

Os canais a cabo e via satélite terão uma perda de cerca de 8,8% da receita total de anúncios.

No entanto, os mais atingidos serão os canais infantis dedicados, como Cartoon Network e Nickelodeon, que terão um impacto estimado de 15% nas receitas publicitárias.

Ofcom acredita que o impacto total na propaganda na TV será uma perda de £ 39 milhões.

No entanto, se as emissoras introduzirem estratégias "atenuantes" - como a exibição de mais repetições ou o uso de programas importados mais baratos, a queda na receita de publicidade pode ser de apenas £ 23 milhões.

O chanceler, Gordon Brown, deu as boas-vindas à proibição do Ofcom de anúncios de junk food em programas infantis, dizendo que faria um seminário com emissoras e outros grupos para ver o que mais poderia ser feito.

"A chanceler acolhe o relatório do Ofcom e suas propostas para endurecer as restrições à publicidade de alimentos não saudáveis ​​durante os programas que as crianças assistem", disse um porta-voz.

O Conselho Nacional do Consumidor disse estar "muito desapontado" com as propostas de proibição de anúncios de junk food, já que elas não foram longe o suficiente na cobertura de programas como Coronation Street.

O presidente-executivo, Philip Cullum, disse: "Isso não vai realmente ao cerne da questão. Eles dizem que se concentraram nas crianças, mas as propostas na verdade não entregam isso".

Programas de TV como Os Simpsons, Hollyoaks, The X Factor, Lost e Friends serão afetados por novas restrições que visam bloquear anúncios de junk food de programas que têm um "apelo particular" para menores de 16 anos.

Outros programas que provavelmente cairão dentro da nova proibição de publicidade de junk food do Ofcom, com base em dados históricos de exibição, incluem programas de entretenimento de massa no início da noite, especialmente aqueles envolvendo elementos musicais.

De acordo com a agência de mídia Carat, com base nas visualizações de outubro, outros programas que seriam afetados incluem Make Me a Supermodel, Two and a Half Men, Pimp My Ride e Saturday Night Takeaway do Ant & amp Dec.

Além da proibição da publicidade de junk food em canais e programas infantis, o Ofcom pretende introduzir um mecanismo, chamado "Index 120", para avaliar quais programas têm um apelo "acima da média" para menores de 16 anos e, portanto, não podem veicular nenhum anúncio de junk food. .

As emissoras estão familiarizadas com esse tipo de sistema porque variações dele têm sido usadas para avaliar onde a publicidade de álcool pode ser veiculada, por exemplo, mas nunca foi usada em uma escala tão ampla antes.

A definição que o Ofcom está usando é para programas com um "apelo particular" para menores de 16 anos é qualquer programa que tenha uma proporção 20% maior de espectadores com menos de 16 anos do que a média do Reino Unido.

A predecessora do Ofcom, a Broadcasting Standards Commission, revelou em 2003 que as crianças passavam mais tempo assistindo a programas "adultos", como EastEnders, Only Fools and Horses e Pop Idol, do que programas voltados especificamente para jovens.

O Channel Five e a Turner Broadcasting criticaram a decisão do Ofcom sobre a publicidade de junk food, chamando-a de "draconiana" e uma "oportunidade perdida".

No entanto, o Canal 4 chamou a decisão do Ofcom de uma "resposta proporcional a uma questão social complexa", mas alertou que causará ao canal "dificuldades financeiras".

O futuro dos programas infantis do Reino Unido na televisão comercial agora parece "sombrio", de acordo com a executiva-chefe do Five, Jane Lighting.

A Sra. Lighting reiterou o compromisso de seu canal com a conceituada marca pré-escolar Milkshake! mas disse que o futuro parece difícil para Five.

Ela disse: "Esta é uma decisão difícil e estamos desapontados por ser ainda mais draconiana do que as medidas rigorosas que o Ofcom propôs originalmente.

"Five tem um compromisso contínuo com a transmissão de programas infantis tanto para nosso público pré-escolar de Milkshake! Quanto para crianças mais velhas."

Ela acrescentou: "No entanto, essas restrições nos negarão uma receita substancial e dificultarão muito a economia de produzir programas infantis no futuro.

"O futuro a longo prazo da programação infantil produzida no Reino Unido fora da BBC é sombrio."

A produção infantil de Five inclui favoritos como Make Way for Noddy e Thomas & amp Friends.

Seus programas não infantis que podem ser afetados incluem a novela australiana Home and Away e Make Me a Supermodel.

A Turner Broadcasting, dona dos canais infantis Cartoon Network, Toonami e Boomerang, também criticou as propostas do Ofcom, dizendo que seu plano de usar personagens como Scooby-Doo para promover uma alimentação saudável seria agora barrado.

A empresa descreveu a proibição de junk food como uma "oportunidade perdida de uma solução criativa e ponderada" para o problema da obesidade infantil e disse que está procurando maneiras de usar seus personagens de desenhos animados.

"Turner, como outras empresas de mídia, procurava maneiras de aproveitar nossos personagens, como Scooby-Doo e Dexter, para o poder do bem, alinhando-os com a promoção de produtos alimentares mais saudáveis, como água, frutas e vegetais ", disse a vice-presidente sênior da Turner, Dee Forbes.

“Infelizmente, as novas restrições nos negarão esta rota potencialmente excitante para complementar outras formas de promoção da saúde”.

No entanto, o Canal 4 chamou a decisão do Ofcom de uma "resposta proporcional a uma questão social complexa".

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Europa & # 039s Fight Against Obesity

Todo mundo já ouviu a história da garota da cidade que pensava que o leite vinha do supermercado e não de uma vaca. Mas você já ouviu falar da garota de Londres, United Kindgom (Reino Unido), que pensava que o ruibarbo era uma cebola?

Assustador, mas é verdade. Essa pequena descoberta foi feita pelo famoso chef britânico Jamie Oliver recentemente durante uma série de TV em quatro partes no Canal 4 do Reino Unido. Oliver investigou as refeições escolares para mostrar aos pais o "lixo" que seus filhos comiam na escola e, no processo, descobriu uma falta completa de compreensão sobre o que a comida é ou faz.

No Reino Unido, com apenas 25 pence (43 ¢) gastos / criança / dia em média para a merenda escolar, os alimentos eram principalmente gordura, açúcar e sal, em vez dos alimentos nutritivos que os pais presumiam que seus filhos estavam comendo. Oliver mostrou aos pais como as crianças comem - não apenas na escola, mas também lanches de junk food em casa e refeições preparadas no supermercado no jantar - é uma grande parte das causas da obesidade infantil. Em uma sociedade dominada pela mídia, era preciso um chef famoso para fazer com que as crianças e os pais se levantassem e notassem.

Cortar junk food pode não parecer ciência de foguetes, mas “Jamie's School Dinners” causou um rebuliço no Reino Unido que chegou até o primeiro-ministro. Como parte da campanha “Alimente-me melhor” de Oliver, ele fez com que o governo aumentasse os gastos com merenda escolar em 280 milhões de libras (US $ 487 milhões). Muitas escolas em todo o país foram pressionadas por pais e grupos de saúde para aumentar os gastos com merenda escolar para 50 pence (87 ¢) / criança e “parar com o lixo”.

Assim como as crianças americanas, as crianças britânicas gostam de seus refrigerantes (“refrigerantes”), seus sacos de batatas fritas (“batatas fritas”) e seus doces (“doces”) sentados em frente ao computador ou TV. Mas essas crianças estão crescendo e se tornando adolescentes com sobrepeso e, mais tarde, adultos obesos. Os resultados desse estilo de vida são surpreendentes. No momento, um em cada sete britânicos de 15 anos é obeso, mas em 2020, a British Medical Association (BMA) estima que um terço das meninas e um quinto dos meninos serão obesos.

Cadê a gordura?

Os americanos costumam ser considerados primos gordos dos europeus, principalmente pelos próprios europeus. Na América, onde donuts e Big Macs Krispy Kreme parecem fazer parte da dieta básica, mais de 30% da população é obesa e mais de 60% está acima do peso. Uma série de estudos europeus sobre obesidade divulgados no início deste ano mostram que muitos países, da Alemanha à Finlândia e Espanha, correm sério risco de se tornarem tão obesos, ou mais, do que os EUA.

“Já passou o tempo em que se pensava que a obesidade era um problema do outro lado do Atlântico”, disse recentemente Mars Di Bartolomeo, Ministro da Saúde de Luxemburgo, de acordo com o Associated Press.

Franceses e alemães podem ser tão gordos quanto os americanos em 2020, mas os espanhóis podem atingir essa marca na próxima década. Na Espanha, onde a obesidade é a segunda maior causa de mortes evitáveis, as pessoas estão optando por uma cirurgia de redução do estômago, em vez de uma mudança na dieta ou exercícios. Dos cerca de 20 milhões de pessoas na Espanha, mais de 10.000 já se submeteram à cirurgia.

Mas assim que os EUA lançaram sua "Guerra contra as drogas" e, mais tarde, sua "Guerra contra o terror", grande parte da Europa está lançando uma "Guerra contra a obesidade". Muitos governos europeus, assim como a própria Comissão Europeia, estão lançando plataformas e estudos a torto e a direito para encontrar maneiras de conter a alimentação pouco saudável. O BMA, em um relatório de junho, atacou não apenas a merenda escolar como Jamie Oliver fez, mas buscou eliminar as máquinas de venda automática de junk food nas escolas e proibir a publicidade de junk food dirigida a crianças.

“É uma loucura que, em um momento em que as crianças estão sendo instruídas a comer menos e fazer mais exercícios, elas vão para a escola e vendem refrigerantes e donuts e fazem menos de duas horas (na escola) de exercícios por semana”, disse BMA's Vivienne Nathanson, MD.

“As crianças estão sendo bombardeadas com mensagens contraditórias. Por um lado, eles podem aprender sobre alimentação saudável na escola, depois vão para casa e passam horas assistindo TV e vêem celebridades comendo hambúrgueres, batatas fritas ou bebendo refrigerantes. Crianças e pais são cercados pela comercialização de cereais, lanches e refeições processadas não saudáveis ​​- isso tem que parar ”, disse ela.

França - um passo à frente?

A obesidade está chegando até a França, um país que se orgulha de doces e molhos ricos, ao mesmo tempo que permanece magro como um modelo com um cigarro na mão. Cerca de 18% das crianças francesas estão acima do peso e 4% são obesas. As autoridades de saúde pública francesas dizem que se nada for feito para impedir a tendência, as crianças francesas podem se parecer muito com as crianças americanas em 2020.

O governo francês está um passo rápido à frente dos britânicos. As máquinas de venda automática de junk food nas escolas foram proibidas a partir de 1º de setembro, e novos regulamentos foram acrescentados à propaganda de produtos açucarados e uma espécie de “imposto sobre a gordura” sobre os “alcopops”, aquelas bebidas alcoólicas engarrafadas semelhantes a ponche açucarado.

Mas não cabe apenas ao governo regular e monitorar a obesidade. As pessoas devem assumir a tarefa por si mesmas. Venho de uma típica família americana, onde todos somos “ossos grandes”, com alguns anos aqui e ali de sermos magros e esbeltos. Minha irmã mais nova, que mora em Paris e acredita que nada é tão bom quanto a contraparte francesa, pode ter tropeçado em um pedaço da França que todos podemos levar conosco.

Com o livro “Mulheres francesas não engordam - o segredo de comer por prazer”, de Mireille Guiliano, minha irmã diz que perdeu 4,5 quilos. neste verão, bebendo muita água durante o dia e um ou dois copos de vinho no jantar, comendo dois iogurtes naturais por dia e três refeições bem balanceadas. Além de comer bem, há atividades diárias moderadas, como uma caminhada de 30 minutos uma ou duas vezes por dia ou subir escadas em vez de usar o elevador. Ela diz que o livro diz para você cozinhar para si mesmo, nunca comprar refeições embaladas e comer frutas e vegetais da estação.

“As mulheres francesas nunca se punem ou se recompensam com comida e nunca se sentem culpadas pelo que comem. Eles economizam calorias para quando é preciso, como um pedaço de chocolate amargo realmente fino em vez de uma barra de Snickers. Se eles comerem uma sobremesa no almoço, eles darão uma caminhada extra no final do dia. A comida deve ser uma fonte de prazer ”, diz ela.

Meghan Sapp é uma jornalista agrícola americana que mora em Bruxelas, na Bélgica.

Carne - país por país

Na Europa, a carne bovina não é tão popular quanto o frango, mas os consumidores têm uma boa ideia de seus benefícios à saúde. Embora a Comissão Européia não tenha embarcado em nenhuma pesquisa de opinião em toda a UE sobre as percepções dos consumidores sobre a carne bovina, alguns países já deram uma olhada por si próprios.

Pesquisadores dinamarqueses de nutrição conduziram pesquisas contínuas sobre os efeitos das proteínas na dieta. De acordo com Arne Astrup, chefe de nutrição humana da Royal Veterinary & amp Agricultural University em Copenhagen, uma dieta que consiste em 25% de proteína, em vez de 12,5% em média, causa o dobro da perda de peso em pessoas com sobrepeso.

“A carne está bem, desde que tenha menos de 10% de gordura, quanto mais magra, melhor”, diz Astrup. “Descobrimos que é extremamente útil para a perda de peso.”

Na Irlanda, pesquisadores afirmam que a carne bovina irlandesa é necessária para uma dieta saudável. Uma pesquisa do Grange Research Centre em Co. Meath mostra que a carne bovina irlandesa alimentada com capim tem maiores concentrações do tipo de ácidos graxos que os médicos agora aceitam proteger contra o câncer, a obesidade e as doenças cardíacas.

“As reações químicas provocadas pelo sistema digestivo dos bovinos alimentados com capim levam à formação de uma quantidade muito maior de ácidos graxos saudáveis, conhecidos como CLAs (ácidos linoléicos conjugados)”, diz o pesquisador Aidan Moloney.

E embora os consumidores do Reino Unido ainda pensem no frango como a proteína mais saudável, as atitudes dos consumidores em relação à carne bovina melhoraram nos últimos dois anos, apesar da publicidade significativa sobre a obesidade infantil ao mesmo tempo, disse o diretor de marketing da Comissão de Carne e Pecuária do Reino Unido (MLC), Richard Lowe.

A MLC monitora mensalmente as atitudes dos consumidores em relação a todos os tipos de carnes, conversando com 3.600 pessoas / ano. Lowe diz que pesquisas da MLC mostram que 43% dos consumidores acham que a carne bovina causa doenças cardíacas, uma queda de 7% desde 2003. Enquanto isso, 40% dos consumidores acham que a carne bovina causa hipertensão, uma queda de 4% desde 2003.

“O debate da mídia sobre a obesidade não afetou em nada a opinião dos consumidores sobre a carne bovina, mas ajudou a demonizar certos produtos, como hambúrgueres, que tendem a ser caracterizados pelos jornalistas como‘ junk food ’”, diz ele.


Incentivar e aumentar o consumismo infantil

Conforme mencionado na seção anterior, examinando o aumento do consumo, as casas maiores foram um exemplo das coisas promovidas para aumentar o consumo. O mesmo aconteceu com o incentivo para fornecer mais brinquedos e outros itens para as crianças:

O governo federal [dos EUA] desempenhou um papel importante na definição da infância. Em 1929, Herbert Hoover patrocinou uma Conferência da Casa Branca sobre Saúde e Proteção Infantil. O relatório da conferência, The Home and the Child, concluiu que as crianças são seres independentes com preocupações particulares próprias.… O relatório aconselhou os pais a darem aos seus filhos os seus próprios [móveis, brinquedos, salas de jogos, etc.]. Geralmente é desejável um quarto de dormir para cada pessoa, observou ... Leve-os para comprar suas próprias coisas e deixe-os escolher por si mesmos.

Por meio de tais experiências, a personalidade se desenvolve ... [Essas] experiências têm a vantagem de também criar na criança um sentimento de orgulho pessoal e familiar de propriedade e, eventualmente, ensinando-lhe que sua personalidade pode ser expressa por meio de coisas. (Casa Branca, 1931, [ênfase adicionada por Robbins] Veja também Leach 1993: 371-372)

Assim, no espaço de cerca de 30 anos, o papel das crianças na vida americana mudou drasticamente; elas se tornaram, e continuam sendo, os pilares da economia de consumo, com o poder econômico rivalizando com o dos adultos.

Richard Robbins, Global Problem and the Culture of Capitalism, (Allyn e Bacon, 1999), pp.24-25

As crianças detêm um enorme poder de compra, tanto direta quanto indiretamente (indiretamente, no sentido de que são capazes de persuadir e influenciar os pais sobre o que comprar).

Observe uma criança e um pai em uma loja. Aquele gemido estridente que você ouvirá vindo do corredor de cereais é mais do que apenas os apelos de uma criança solteira empenhada em colocar uma caixa de Fruit Loops no carrinho de compras. É o som de milhares de horas de pesquisa de mercado, de uma imensa coordenação de pessoas, ideias e recursos, de décadas de mudanças sociais e econômicas, tudo reunido em um único, mamãe, por favor!

Se estiver ao alcance [das crianças], eles vão tocá-lo e, se tocarem, há pelo menos uma chance de que mamãe ou papai cedam e comprem, escreve o antropólogo do varejo, Paco Underhill. A localização ideal de livros e vídeos populares, continua ele, deve ser nas prateleiras mais baixas, para que os mais pequenos possam agarrar Barney ou Teletubbies desimpedidos de mamãe ou papai, que possivelmente têm uma visão sombria de criaturas hipercomercializadas.


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OBESIDADE VS SOBRE PESO

A obesidade é definida como um adulto com um índice de massa corporal (IMC) de 30 ou mais.

Excesso de peso é uma classificação menos grave, mas ainda considerada prejudicial à saúde.

O IMC de uma pessoa saudável - calculado pela divisão do peso em kg pela altura em metros e a resposta novamente pela altura - está entre 18,5 e 24,9.

  • Abaixo de 18,5: Peso abaixo do normal
  • 18,5 - 24,9: Saudável
  • 25 - 29,9: Sobrepeso
  • 30 ou mais: obeso

'Nossa análise mostra que a introdução de um divisor de águas nas propagandas de alimentos pouco saudáveis ​​na TV pode dar uma contribuição valiosa para proteger a saúde futura de todas as crianças no Reino Unido e ajudar a melhorar a saúde de crianças de origens menos ricas', disse o autor do estudo, Dr. Oliver Mytton, da Universidade de Cambridge.

O Dr. Mytton também enfatizou a importância da proibição de anúncios de junk food em outros meios de publicidade, bem como na TV.

O Google já revelou que está proibindo a exibição de anúncios de junk food para crianças em suas plataformas, incluindo o YouTube.

“As crianças agora consomem mídia de uma variedade de fontes e, cada vez mais, de serviços on-line e sob demanda”, disse o Dr. Mytton.

'Portanto, para dar a todas as crianças a oportunidade de crescerem saudáveis, é importante garantir que essa publicidade não vá apenas para o horário das 21h às 22h e para serviços online.'

Na Inglaterra, uma em cada cinco crianças de quatro a cinco anos e uma em cada três crianças de 10 a 11 anos estão com sobrepeso ou são obesas.

Crianças com obesidade têm cinco vezes mais probabilidade de ter obesidade na idade adulta e têm maior risco de morte prematura e de desenvolver uma série de doenças, doenças cardiovasculares, diabetes e alguns tipos de câncer.

Em julho, o governo de Boris Johnson revelou que está acabando com os anúncios de junk food na TV e online antes do divisor de águas das 21h em uma tentativa de proteger os jovens da obesidade.

O governo também lançou uma consulta sobre a proibição total da publicidade online de junk food.

O governo conservador havia anunciado planos para reduzir a obesidade infantil pela metade até 2030, detalhados em seu documento de 'plano de ação', em 2018.

Anúncios de junk food durante programas infantis de televisão foram proibidos desde 2007 (na foto, Gary Lineker, que é o rosto dos Walkers)

O LINK ENTRE JUNK FOOD E TV

Uma pesquisa do Cancer Research UK em 2018 com quase 2.500 crianças descobriu que aqueles que usaram a Internet ou assistiram à televisão comercial por mais de meia hora por dia eram mais propensos a pedir, comprar ou comer junk food.

Os especialistas descobriram que jovens que assistiam a mais de três horas de comerciais na TV por dia comeram em média dez itens extras de lanche, como salgadinhos, biscoitos ou refrigerantes, por semana, em comparação com aqueles que assistiam muito pouco à TV.

No entanto, quando assistiam à TV sem anúncios, não havia ligação entre o tempo na tela e a probabilidade de comer mais junk food.

Cada hora adicional que as crianças gastavam assistindo à TV comercial estava associada a um aumento de mais de 20 por cento na chance de crianças ansiarem por comida anunciada ou comprando a comida anunciada.

As crianças que assistiam mais de três horas de TV comercial por dia tinham 59 por cento mais probabilidade de ter sobrepeso ou obesidade do que as crianças que assistiam meia hora por dia ou menos.

Os pesquisadores descobriram que as crianças em idade escolar pesquisadas gastavam em média 16 horas por semana na internet.

Cada hora adicional que as crianças gastam online estava ligada a um aumento de 19 por cento na chance de as crianças pedirem alimentos que viram anunciados e em 19 por cento a mais de chance de comprar os alimentos que viram anunciados.

Aquelas que usaram a Internet mais de 3 horas por dia tiveram 79% mais chances de estar com sobrepeso ou obesidade do que as crianças que usaram a Internet meia hora por dia ou menos.

No novo estudo, os pesquisadores usaram dados sobre a exposição das crianças à publicidade HFSS entre 5h30 e 21h, bem como informações publicadas anteriormente sobre a associação entre a exposição à publicidade HFSS e a ingestão de calorias das crianças.

A equipe usou dados da empresa de análise Nielsen em todos os anúncios de alimentos e bebidas transmitidos na TV em 2015.

O conjunto de dados incluiu detalhes sobre quais produtos e marcas foram anunciados, a hora do anúncio, o canal em que o anúncio foi exibido e quais programas foram veiculados em cada lado do anúncio.

Seus dados também continham informações sobre "impactos infantis" para cada anúncio, fornecidas pelo Conselho de Pesquisa de Audiência das Broadcasters.

A equipe então usou modelos de computador para estimar o efeito da mudança média no consumo de calorias sobre o peso corporal médio de meninos e meninas e sua saúde subsequente na vida adulta.

O estudo concluiu que toda a publicidade HFSS no Reino Unido sendo retirada durante essas horas significaria que 3,7 milhões de crianças no Reino Unido veriam em média 1,5 menos anúncios HFSS por dia.

Eles também diminuiriam a ingestão de calorias em uma média de 9,1 calorias por dia.

Uma caloria é a quantidade de calor necessária para causar o mesmo aumento em um quilograma de água.

'Na realidade, algumas crianças verão um efeito maior e outras um efeito menor ou nenhum efeito - nem todos serão afetados igualmente', disse o Dr. Mytton ao MailOnline.

Essa redução média diária de 9,1 calorias reduziria o número de crianças de 5 a 17 anos com obesidade em 4,6 por cento e o número de crianças consideradas com excesso de peso em 3,6 por cento.

Isso é equivalente a 40.000 crianças com obesidade no Reino Unido e menos 120.000 classificadas como acima do peso - 160.000 no total.

Isso também resultaria em um benefício monetário líquido relacionado à saúde de £ 7,4 bilhões para o Reino Unido.

A equipe admite que não consegue contabilizar com precisão todos os fatores que afetariam o impacto da política do governo.

"Embora estudos randomizados mostrem que crianças expostas à publicidade de alimentos menos saudáveis ​​consomem mais calorias, há incerteza sobre a natureza da relação dose-resposta entre a publicidade de HFSS e a ingestão de calorias", afirmam os autores em seu estudo, publicado na PLOS Medicine.

O estudo considerou apenas o impacto direto da publicidade do HFSS na ingestão calórica das crianças e não considerou o impacto da publicidade do HFSS na mudança das preferências e hábitos alimentares de crianças e adultos.

No início deste ano, o Fundo Mundial de Pesquisa do Câncer (WCRF) criticou o governo do Reino Unido por atrasar sua decisão de proteger as crianças dos efeitos do marketing de alimentos 'prejudiciais'.

Ativistas, como o Fundo Mundial de Pesquisa do Câncer (WCRF), pressionaram para que os anúncios de junk food fossem completamente proibidos antes das 21h para reduzir a obesidade infantil

No ano passado, os ministros realizaram uma revisão da eficácia de um divisor de águas às 21h sobre os anúncios de junk food, mas decidiram não adotar a medida com base no fato de que seria ineficaz.

Na época, a WCRF disse que o governo estava falhando nos 'direitos humanos básicos' das crianças ao ignorar as evidências.

Afirmou que 49 por cento dos anúncios de alimentos entre 18h e 21h em maio de 2018 anunciavam diretamente alimentos com alto teor de gordura, sal e açúcar.

Crianças com peso extra têm maior probabilidade de desenvolver diabetes tipo 2, doenças cardíacas, câncer ou ter um derrame na idade adulta.

Por outro lado, proibições de anúncios HFSS antes do divisor de águas podem fazer os produtores de alimentos lutarem durante um período financeiro já incerto, disseram os números da indústria.

Tim Rycroft, chefe de operações da Food and Drink Federation, chamou a decisão do governo em julho de um "tapa na cara".

"O governo está prestes a desferir um tapa na cara da indústria de alimentos, que trabalhou tão heroicamente nos últimos quatro meses para manter a nação alimentada com um risco considerável para si mesma", disse ele ao programa Today da BBC Radio 4 na época.

OBESIDADE: ADULTOS COM IMC SUPERIOR A 30 SÃO VISTOS COMO OBESOS

A obesidade é definida como um adulto com IMC de 30 ou mais.

O IMC de uma pessoa saudável - calculado pela divisão do peso em kg pela altura em metros e a resposta novamente pela altura - está entre 18,5 e 24,9.

Entre as crianças, a obesidade é definida como estando no percentil 95.

Os percentis comparam os jovens com outros da mesma idade.

Por exemplo, se uma criança de três meses está no 40º percentil do peso, isso significa que 40% das crianças de três meses pesam o mesmo ou menos que o bebê.

Cerca de 58% das mulheres e 68% dos homens no Reino Unido estão acima do peso ou obesos.

A condição custa ao NHS cerca de £ 6,1 bilhões, de seu orçamento aproximado de £ 124,7 bilhões, a cada ano.

Isso ocorre porque a obesidade aumenta o risco de uma pessoa de uma série de doenças fatais.

Essas condições incluem diabetes tipo 2, que pode causar doenças renais, cegueira e até amputações de membros.

A pesquisa sugere que pelo menos um em cada seis leitos de hospital no Reino Unido é ocupado por um paciente com diabetes.

A obesidade também aumenta o risco de doenças cardíacas, que mata 315.000 pessoas todos os anos no Reino Unido - tornando-se a principal causa de morte.

Carregar quantidades perigosas de peso também tem sido relacionado a 12 tipos de câncer diferentes.

Isso inclui a mama, que afeta uma em cada oito mulheres em algum momento de suas vidas.

Entre as crianças, a pesquisa sugere que 70 por cento dos jovens obesos têm pressão alta ou colesterol elevado, o que os coloca em risco de doenças cardíacas.

Crianças obesas também têm uma probabilidade significativamente maior de se tornarem adultos obesos.

E se as crianças estão acima do peso, sua obesidade na idade adulta costuma ser mais grave.

No Reino Unido, uma em cada cinco crianças começa a frequentar a escola com sobrepeso ou obesidade, o que aumenta para uma em cada três quando completam 10 anos.


Todos os pontos Sim:

Sim porque & # 8230

Desde a década de 1970, a publicidade de fast food e os anúncios voltados especificamente para crianças aumentaram drasticamente. Ao mesmo tempo, o índice de obesidade também disparou. É difícil negar a ligação entre o aumento da publicidade de fast food e a obesidade infantil. De acordo com a Kaiser Family Foundation, aproximadamente 50% dos anúncios aos quais as crianças são expostas são relacionados a alimentos. Destes, nenhum é para frutas, vegetais ou outras opções saudáveis. As crianças são expostas a cerca de 21 anúncios por dia, e destes, apenas um a cada dois ou três dias é um anúncio de serviço público para uma alimentação mais saudável. Estudos da American Psychological Association mostram que os anunciantes gastam mais de 12 bilhões de dólares por ano em anúncios dirigidos a crianças. Se estes não fossem particularmente eficazes, este seria um investimento muito fraco da indústria alimentar. Para investigar essa tendência, foi formada a Força-Tarefa sobre Publicidade e Crianças. A pesquisa deles mostra que a preferência de produto das crianças começa com uma única exibição comercial. A visualização adicional serve para fortalecer ainda mais a preferência da criança por um produto específico. The American Psychological Association further notes a great deal of research shows eating unhealthy fast foods and excluding healthy alternatives leads to obesity and overall poor health. The trend has been reported on repeatedly. Dr. Victor Strasburger recently told Reuters news agency, “Just by banning ads for fast food, one study says we could decrease obesity and overweight by 17 percent.” That reduction in childhood obesity alone should be enough to ban fast food advertising.

No because…

Fast food doesn’t necessarily make people fat, just unhealthy (cholesterol, starch etc) . See, I’m not fat but I don’t feel healthy because I barely have any muscle and I live on fat, sugar and starch mostly. I need to change my diet and exercise.

Fast food chains are also offering balanced diets, high protein, salad bowls etc are all on the menu even at pizza hut and McDonald’s. It is also the obligation of the parents to police what their children view and how much screen time they get. If parents today took a more proactive approach, spending more personal time and using television less as a babysitter we would see less obesity in children. Also parents today need to remember they are the ones in charge, not the children. There seems to be a trend today where parents are afraid to anger the child by saying no. Perhaps some of the blame for the increase in childhood obesity rates lies with the hands off approach to parenting which has become the norm in modern society.


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The series, which features basic science experiments, challenges, arts and crafts and unboxing toys, earned $26 million (£20 million) last year, researchers say.

But fast food companies are increasingly interested in inserting their products into these videos, which are hugely popular with children.

It's thought that watching unhealthy food advertising increases the calories children eat by triggering cravings and subconsciously directing them to the larder.

In the UK, the government is cracking down on junk food ads on TV by implementing a 9pm watershed.

But companies have dramatically increased online advertising in response to consumers' growing social media use.

WHAT IS THE UK'S BAN ON JUNK FOOD ADS?

The government will be banning junk food ads on TV between 5:30am and 9pm every day.

The measure, which has not yet come into force, was announced in July.

The government also launched a consultation over a total ban on junk food advertising online.

The measures will help cut child obesity and overweight figures.

Children carrying extra weight are more likely to develop type 2 diabetes, heart disease, cancer or have a stroke in adulthood.

Junk food adverts during children’s TV programmes have been banned since 2007.

Authorities will need to do more to limit children's exposure to junk food ads online, the experts claim.

'Kids already see several thousand food commercials on television every year, and adding these YouTube videos on top of it may make it even more difficult for parents and children to maintain a healthy diet,' said Marie Bragg at New York University School of Global Public Health.

'The allure of YouTube may be especially strong in 2020 as many parents are working remotely and have to juggle the challenging task of having young kids at home because of Covid-19.

'We need a digital media environment that supports healthy eating instead of discouraging it.'

In a statement to MailOnline, a YouTube spokesperson pointed out that it doesn't allow paid promotional content on YouTube Kids – its dedicated app for children.

'Because YouTube is not for children we’ve invested significantly in the creation of the YouTube Kids app, a destination made specifically for kids to explore their imagination and curiosity on a range of topics, such as healthy habits,' the spokesperson added.

'[We have] clear guidelines which restrict categories like food and beverage from advertising on the app.

'Protecting kids and families is a top priority for us.'

Google has already revealed it is now banning junk food adverts from being shown to children on its platforms, including YouTube.

The policy, which came into effect October 6, prohibits the promotion of high fat, salt, sugar food (HFSS) and drinks to minors in the EU and UK.

YouTube, which is the second most visited website in the world after Google, is a popular destination for kids seeking entertainment.

Kid influencers’ YouTube videos were collectively viewed more than 48 billion times, and videos featuring food and/or drinks were viewed 1 billion times. Most were unhealthy branded items, such as those from McDonald’s

More than 80 percent of parents with a child younger than 12 years old allow their child to watch YouTube and 35 percent of parents said that their kid watches YouTube regularly, the experts report.

Food and beverage companies also spend $1.8 billion (£1.4 billion) a year marketing their products to young people globally.

TOP FIVE YOUTUBE 'KIDFLUENCERS'

Toys, games, arts and crafts, food

Vlogs, field trips, challenges

Total video views: 48,155,726,233

Kidfluencer videos have caught the attention of some of these companies, who advertise or sponsor posts to promote their products during videos.

'Parents may not realise that kid influencers are often paid by food companies to promote unhealthy food and beverages in their videos,' said Bragg.

Researchers used data from AI marketing firm Socialbakers to identify the five most-watched kid influencers on YouTube in 2019, whose ages ranged from 3 to 14 years old, and analysed their most-watched videos.

The team searched for 50 of their most-watched videos and 50 of their videos that featured food and drinks on the thumbnail image of the video.

Focusing on a sample of 418 YouTube videos, they assessed whether kid influencers consumed or played with food or toys, quantified the number of minutes food and drink appeared and recorded names of branded food and drinks.

The team then assessed the nutritional quality of foods using the UK Department of Health's Nutrient Profile Model and identified the number of drinks with added sugar.

The researchers found 42.8 per cent of the most-popular videos from kid influencers promoted food and drinks and more than 90 per cent of these products were unhealthy branded food, drinks, or fast food toys.

Fast food was the most frequently featured junk food, followed by sweets and fizzy drinks.

Only a few videos featured unhealthy unbranded items like hot dogs (4 per cent), healthy unbranded items like fruit (3 per cent), and healthy branded items like yogurt (2 per cent).

The fact the videos featuring junk food product placements were viewed more than 1 billion times is a 'staggering level of exposure' for food and beverage companies, the team say.

'Our study is the first to quantify the extent to which junk food product placements appear in YouTube videos from kid influencers,' said Bragg.

'It was concerning to see that kid influencers are promoting a high volume of junk food in their YouTube videos, and that those videos are generating enormous amounts of screen time for these unhealthy products.'

Researchers do not know which food and drink product placements were paid endorsements.

But these videos are problematic for public health because they let food companies subtly promote unhealthy foods to young children and their parents.

'It's a perfect storm for encouraging poor nutrition – research shows that people trust influencers because they appear to be "everyday people" and when you see these kid influencers eating certain foods, it doesn't necessarily look like advertising,' said Bragg.

The UK is moving to ban junk food ads on TV before 9pm in the evening. The government also launched a consultation over a total ban on junk food advertising online

'But it is advertising, and numerous studies have shown that children who see food ads consume more calories than children who see non-food ads.'

The National Academy of Medicine and World Health Organisation identify food marketing as a major driver of childhood obesity.

The researchers encourage federal and state regulators to strengthen and enforce regulations of junk food advertising by kid influencers.

'We hope that the results of this study encourage the Federal Trade Commission and state attorneys general to focus on this issue and identify strategies to protect children and public health,' said study author Jennifer Pomeranz at New York University.

The study has been published in the journal Pediatrics.

THE LINK BETWEEN JUNK FOOD AND TV

A Cancer Research UK survey in 2018 of almost 2,500 children found those who used the internet or watched commercial television for more than half an hour a day were more likely to ask for, buy or eat junk food.

Experts found youngsters who watched more than three hours of commercial TV a day ate an average of ten extra snack items, such as crisps, biscuits or fizzy drinks, a week compared with those who watched very little TV.

However, when they watched TV without adverts, there was no link between screen time and the likelihood of eating more junk food.

Each additional hour children spent watching commercial TV was linked to more than a 20 per cent increased chance of children craving for food they'd seen advertised or buying the food they'd seen advertised.

The children who watched more than three hours of commercial TV a day were 59 per cent more likely to be overweight or obese than children who watched half an hour a day or less.

Researchers found the primary school-age children surveyed spent an average of 16 hours a week on the internet.

Every additional hour children spent online was linked to a 19 per cent increased chance of children asking for food they'd seen advertised and a 19 per cent increased chance of buying the food they'd seen advertised.

Those who used the internet more than 3 hours a day were 79 per cent more likely to be overweight or obese than children who used the internet half an hour a day or less.


Habits Are Often Formed During Childhood And It’s Important To Ensure That Kids Eat A Healthy Diet In School

Yes because…

Banning junk food is likely to have an impact on one’s diet throughout their entire life. Prominent psychologists feel that healthy habits are formed during childhood. According to Blakeslee, a prominent psychologist, dietary habits formed in childhood tend to last throughout life.

No because…

If children sneak in junk food from home, banning junk foods in school wouldn’t help children to learn healthier ways of eating for life. Instead, the time and effort that went with sneaking in junk food could reinforce the habit of eating it even more.


Eight Countries Taking Action Against Harmful Food Marketing

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Children from the United States view an average of one food commercial for every five minutes of television watched, according to a study from the University of Minnesota. Unfortunately, these youth-targeted advertisements focus predominately on foods high in sugar and fat, such as fast food, high-sugar cereals, sugary drinks, and candy, making it no surprise that many children are not consuming healthy diets. In response to the high levels of junk-food advertising, some countries are taking the issue into their own hands by restricting broadcast advertising and other child-targeted marketing techniques.

According to the World Health Organization, advertisements can significantly influence food preferences and consumption. The impact is especially acute for young children under 10 years old, who tend to view ads as unbiased sources of information, making it more difficult for them to respond judiciously to marketing, found researchers from the University of Minnesota.

Furthermore, food marketers have expanded and intensified marketing efforts through a variety of channels in recent decades. “Parents’ efforts to help their children eat healthily are being undermined by sophisticated promotion of junk food to children: on TV, online, at the cinema, in magazines, in supermarkets, on food packaging, and for some even at school,” says Malcolm Clark, coordinator of the Children’s Food Campaign, a United Kingdom-based organization that aims to protect children from junk-food marketing.

Anne Lappé, founder of Food MythBusters, a food-focused media initiative, accuses food companies of pushing cheap, addictive foods on children and teens in the name of profit. “Food corporations spend roughly two billion a year on ads specifically targeting children and teens,” says Lappé in a Food MythBusters video. “No wonder pediatricians are seeing diet-related illnesses of young people alarmingly on the rise.”

Some countries have pursued voluntary, industry-led pledges restricting advertising. The Children’s Food and Beverage Advertising Initiative, EU Pledge, and Children’s Advertising Initiative in the United States, European Union member states, and Canada, respectively, are composed of candy, fast-food, and soft drink companies who pledge to shift their marketing to healthier foods for children under 12. Critics say that these policies are ineffective since industries set the bar too low given the highly competitive marketplace. However, EU Pledge participants claim that children’s exposure to television marketing has fallen 48 percent and that U.S. industry spending on child food marketing has dropped by 19.5 percent since the pledges were enacted.

But governments can play a greater role in limiting the harmful public health impacts of food advertising by implementing legislation that restricts broadcasting, bans the use of cartoons and toys, or requires health warnings on commercials. This week, Food Tank highlights eight countries that have taken steps to limit the harmful impact of junk-food marketing.

Quebec’s law passed in 1980 restricting junk-food marketing to kids was the first of its kind, banning fast food marketing aimed at children under 13 in print and electronic media. Fast-food expenditures subsequently decreased 13 percent. While the rest of Canada has seen a drastic increase in obesity among children, Quebec maintains the lowest child obesity rate.

Chilean law restricts advertising which targets children under the age of 14 for foods considered high in calories, saturated fat, sugar, and sodium. The regulation applies to television programs, websites, radios, and magazines directed at children or those where the audience is composed of 20 percent children or more. Likewise, these select food items may not be marketed in schools. Promotional strategies including the use of cartoons and toys are also prohibited.

Rather than setting restrictions on the amount of junk-food advertising, French authorities require that advertisements for products containing added fats, sweeteners, or sodium be accompanied by a message explaining dietary principles. One example is “for your health, eat at least five fruits and vegetables a day.”

Foods high in fats, sugar, and sodium are banned from advertising, sponsorship, teleshopping, and product placement in children’s TV and radio programs where over 50 percent of the audience is under 18 years old. Any advertising targeting children under 18 cannot include celebrities, and those directed to children under 13 cannot include health claims or use licensed characters. Overall, advertisements for unhealthy foods may compose up to only 25 percent of all paid advertising on all channels.

The Mexican government commission reports that their children see more junk-food advertisements than any other country, totaling 12,000 a year. The Ministry of Health has taken a series of steps to limit child exposure to unhealthy food marketing, beginning with restricting advertising of certain foods and sweetened beverages, determined by their compliance to a nutrient profile model. Restrictions apply to television programs with more than 35 percent of the audience under 13 years old, between 2:30 pm and 7:30 pm on weekdays and 7:00 am and 7:30 pm on weekends. In July 2014, the government extended the restriction to films.

The Norwegian government restricts all broadcast advertising directed specifically to children through the Broadcasting Act of 1992. In 2013, industry and government took a step further: companies agreed to a self-regulated ban on all marketing of unhealthy foods and drinks to children under the age of 16. Norway also leads a World Health Organization network of 28 countries focused on reducing marketing pressures on children.

In January 2016, Taiwan implemented unhealthy food advertising limits for kids under 12 years old. Dedicated television channels for children cannot broadcast advertisements of foods exceeding set fat, sodium, and sugar content limits from 5 pm to 9 pm. Like their Chilean counterparts, food marketers cannot promote their products with free toys at restaurants, a common practice among fast food chains.

Reino Unido

A decade ago, the government passed a statutory ban on television advertising to children under 16 of foods high in fats, sugar, and salt. According to the UK Department of Health, children are now exposed to 37 percent fewer commercials and annual expenditures towards child-targeted advertisements have decreased 41 percent.


U.S. Won't Ban Junk-Food Advertising to Kids

WASHINGTON -- The U.S. government won't ban or limit junk-food advertising to children, but wants the industry to set new guidelines to promote healthy eating and minimize obesity, a top regulator said Friday.

Regulators will host a workshop this summer to help food makers and advertisers develop the guidelines, said Deborah Majoras, chairwoman of the Federal Trade Commission.

"Let me make clear, this is not the first step toward new government regulations to ban or restrict children's food advertising and marketing. The FTC tried that approach in the 1970s and it failed," Ms. Majoras said at a Consumer Federation of America conference.

The announcement "is a call to action for industry to examine what is working and what more can be done through responsible marketing, product innovations and other approaches to promote healthy food choices and lifestyles in children," she said.

Dan Jaffe, executive vice president for the Association of National Advertisers, said the industry has had an effective self-regulatory system since 1974. An industry-backed group screens ads aimed at youth to make sure they are appropriate for children.


Assista o vídeo: Junk Food Marketing Dr. Rinner - Food u0026 Culture Final (Junho 2022).


Comentários:

  1. Elrod

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